影谱科技:原生视频广告前景广阔 场景原生将成

  原标题:影谱科技:原生视频广告前景广阔 场景原生将成为未来发展方向 近年来,火爆银屏的《声临其境》《

  近年来,火爆银屏的《声临其境》《歌手》《中餐厅》《妈妈是超人》等综艺节目,以及《恋爱先生》《楚乔传》等热门影视剧吸引了众多品牌植入,这些品牌广告以众多花式创新形式友好地展现到观众眼前,生动深入地演绎品牌形象,让广告成为内容的一部分,这种广告被成为“原生视频广告”,深受广告主青睐。

  据了解,原生视频广告可以是某个视频背景中的一个广告牌,也可以是视频人物手中拿的一个物品,还可以是视频中智能终端正在播放的一段画面,国内原生视频广告引领者影谱科技相关负责人表示,原生视频广告能够让品牌广告成为视频内容的一部分,能够带来更大的营销价值,受到产业链各方关注。目前,国内原生视频广告正处于高速发展期,前景十分广阔。另外,随着场景化营销时代的到来,场景原生或将成为其未来发展方向。

  艾瑞咨询发布的《2018中国原生视频广告投放策略研究白皮书》中指出,通过对广告主未来三年的网络广告预算调查得出,超八成广告主会进一步提升网络广告投放预算,88.6%的广告主表示将进一步提高原生视频广告投放预算,占比高于网络广告。从增长幅度来看,超七成广告主将提高20%以上的预算用于原生视频广告的投放。易观发布了《中国原生视频广告市场专题分析2017》,报告认为在网络视频和移动端海量用户支撑下,原生视频广告市场前景广阔,在全行业的通力合作下,原生视频广告正处于高速发展阶段,产业生态基本成熟。

  众多权威咨询机构对原生视频广告的发展前景看好,对此,影谱科技相关负责人表示,相比于传统广告,原生视频广告不仅种类繁多,还将品牌广告与视频内容深度融合,将品牌理念及核心卖点与内容契合,做到广告即内容。对于广告主来说,原生视频广告可以帮助广告主实现按需定制、灵活投放、精准营销和降低投入成本;对于内容制片方来说,可以在赞助和版权之外增加新的内容变现收益渠道,二次盘活旧IP;对于用户来说,没什么比不影响观看体验来得更重要。原生视频广告可以让广告主、内容和用户之间形成有效链接,带来更大的营销价值。

  另外,影谱科技相关负责人还表示,原生视频广告的快速发展,不仅是基于自身,还受益于政策、行业、技术以及网络环境等多方力量的推动,技术的发展直接推动了原生视频广告植入的可实现性,政策的大力支持和在线视频的快速发展也极大地推动了原生视频广告前进的脚步。

  场景化营销是移动互联网时代的热词,人人都在提,企业大佬们更是不时地将场景化营销放在嘴边,认为场景化营销就是未来的营销趋势。据了解,场景化营销可以真正地解决用户的问题和痛点,与用户之间形成良性的价值交换。品牌在适合的时间和地点给用户提供需要的信息和服务,既能满足用户,又因为更好地体验使得用户粘性提高,而用户的使用数据又进一步促进品牌完善发现用户所需,从而提供更好的服务。

  影谱科技相关负责人表示,原生视频广告的本质是与展示平台的场景高度融合,依托内容和创意,为用户提供个性化的互动体验。原生视频广告如今在技术和数据带动下进入发展快车道,在未来的发展中,必将更多与场景进行融合,通过将广告与实时场景的“热数据”进行匹配,从而形成实时的用户需求、偏好、并进行精准推送,场景原生将成为其未来发展方向。

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