一下科技张剑锋:用户、技术以及商业化是短视

  原标题:一下科技张剑锋:用户、技术以及商业化是短视频未来发展的关键点 1月12日,由北京大学新媒体研

  1月12日,由北京大学新媒体研究院主办,微博承办,一下科技、微博云剪协办的“微博·大观2017年度媒体盛典”在京举办,数百家媒体单位、新媒体领域专家学者以及行业代表齐聚一堂。一下科技高级副总裁张剑锋受邀出席《消费升级时代的媒体商业计化之路》圆桌专场,就短视频当前发展现状及未来发展趋势做分享探讨。

一下科技张剑锋:用户、技术以及商业化是短视

  在圆桌交流环节中,一下科技高级副总裁张剑锋表示,短视频风口是在传播迭代以及用户选择下形成的,短视频行业目前正处爆发期,用户增长、消费时长以及短视频商业化变现模式成为短视频行业发展需要关注的三个方面。

一下科技张剑锋:用户、技术以及商业化是短视

  随着移动互联网的发展,图文传播已经不能完全满足用户的需要,人们生活节奏的加快,使得信息碎片化传播成为一种越来越突出的趋势,短视频正是在这种传播媒介的更新迭代之中应运而生。

  相关数据显示,从2016年9月到2017年9月,短视频的用户增长率达到94.1%,呈现出翻倍增长的趋势。用户增长的同时,用户对于短视频的月使用时长和月使用次数也都翻了一番。张剑锋认为,从用户的增长和消费时长的提升,可以看出短视频的发展空间巨大,正处于一个爆发的阶段。

  目前,短视频行业马太效应凸显,以秒拍为首的头部梯队已经基本成形,而中小平台面临着流量、变现等诸多问题。张剑锋指出,一下科技凭借秒拍、小咖秀以及一直播三大产品涵盖了移动视频的多种形态,加上微博社交的强大赋能,形成的移动视频生态矩阵,在移动视频目前大爆发的环境下,呈现出具有强大生命力的态势。

  短视频正处爆发期,探索多元化商业模式,走向商业化,达成变现才是最终结果。张剑锋认为,整合营销、精准营销以及定制原生广告,为移动视频的商业变现提供了发展空间。

  目前,一下科技的移动视频平台已经拥有超过3000位明星,与2000多个MCN机构、网红经纪机构、10000多个内容创作者、20000多个摘编类自媒体密切合作,覆盖了40多个垂直领域的优质内容。

  一下科技通过充分调动秒拍、小咖秀以及一直播的明星网红等相关资源,再加上微博赋能,达成了整合营销,而通过使用大数据进行用户画像,算法推荐,精准推荐使得广告能够精准抵达用户群,形成精准营销。此外,利用短视频输出内容的特点进行原生化的广告定制,使得内容即广告,广告即内容,这三个方式也是短视频行业商业化变现的重要途径。

  就目前而言,短视频用户尚未达到峰值,仍然具有较大发展空间。扶持内容创作者,持续输出优质内容,形成上下游的垂直内容生态,从而吸引留存用户,争夺用户的有限闲暇时间,成为短视频行业的发展趋势。短视频行业只有持续输出优质内容,才能为短视频营销的发展提供广阔的发展空间,促进短视频行业商业变现模式的多元化。

  2018年,短视频行业进入新的发展阶段,也迎来了新的黄金时代。加强优质内容输出,通过整合营销、精准营销以及原生化内容广告等多种形式,进一步探索商业化变现模式,短视频行业必将迎来新的爆发。

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